4.12.24   English for Business Chapter 14 Lesson 5 Sales 

Vocabulary
Learning phrases with "brand"
Learn about brands and branding

brand awareness - узнаваемость бренда  We need to generate a high level of brand awareness to improve our sales.

Нам нужно создать высокий уровень осведомленности о бренде, чтобы улучшить наши продажи.

"Brand awareness" refers to the public's familiarity with a product.

Осведомленность о бренде" означает знакомство общественности с продуктом.

familiarity- знакомство, осведомленность

"We need to build brand awareness to make sure that people know what our product is all about"

"Brand awareness" refers to the public's familiarity with a product. True-Brand awareness" refers to the public's familiarity with a product or service.

Осведомленность о бренде" означает знакомство общественности с продуктом или услугой.

We can build brand awareness through social media channels.

brand image - бранд имидж

Brand image is the perception of a brand in the minds of consumers. It consists of all the associations, impressions, and opinions related to the brand. Key elements in creating and maintaining a positive brand image include marketing, advertising, product quality, and customer interactions.

Thus, brand image helps a brand stand out among competitors and attract loyal customers.

Brand image is the way the customers view a product or service.

...

a company's values, product quality and pricing, and logo and slogan

A logo is a graphical representation or symbol used to identify a company, brand, product, or organization. It is a key component of a brand's identity and is often designed to be distinctive and memorable. Logos can include text, images, symbols, or a combination of these elements.

A well-designed logo plays a crucial role in establishing a strong brand identity and making a lasting impression on consumers.

Хорошо продуманный логотип играет решающую роль в формировании сильного бренда и оставляет неизгладимое впечатление на потребителей.

a crucial role - решающая роль

a company's values, product quality and pricing, and logo and slogan -Ценности компании, качество и ценообразование продукции, логотип и лозунг

Brand image is the public's perception of a company or service.

Имидж бренда - это восприятие общественностью компании или услуги.

brand identity- фирменный стиль, индефикация

Visual design forms part of brand identity.

Brand identity is what differentiates a brand from others.

differentiates — /ˌdɪfəˈrɛnʃieɪts/- отличать,диференцировать

Слово "differentiates" переводится на русский как "различает" или "отличает". Оно образовано от глагола "differentiate", который означает выявлять различия между двумя или более вещами, делать что-то отличающимся или узнаваемым.

Транскрипция:

differentiates — /ˌdɪfəˈrɛnʃieɪts/

Brand image refers to the idea behind the branding process whereas brand identity is the way customers see a service through visual means such as the logo or design

Имидж бренда - это идея, лежащая в основе процесса создания бренда, тогда как идентификация бренда - это то, как клиенты видят услуги с помощью визуальных средств, таких как логотип или дизайн

What forms part of "brand identity"?- graphic design

a brand manager

A brand manager oversees all the aspects of a brand.

As our brand manager you'll be in charge of market research managing budgets communicating with stakeholders and so on

.....market research, managing budgets, communication with stakeholders

in charge of  - во главе, ответственный

A brand manager takes care of all the aspects of a brand.

own-brand product - продукт собственого бренда

Own-brand products are a strategic way for retailers to offer unique, cost-effective products that can enhance customer loyalty and differentiate themselves in a competitive market. By focusing on quality and value, retailers can successfully build a strong own-brand portfolio.

Собственный брендовый продукт — это продукты, которые производятся и продаются под собственным брендом розничного продавца, а не под брендом производителя. Эти продукты обычно разрабатываются, управляются и продаются самим розничным продавцом и часто позиционируются как более доступные альтернативы национальным брендам.

Own-brand products are sold under the label of the store where you buy them.

Оwn -grand products are advertised under the label of the store that sells them.=False Own-brand products are specific to the store that sells them.

Собственные продукты рекламируются под маркой магазина, в котором они продаются

You'll find own-brand products in big supermarkets.

Own-brand products are sometimes called own-label products. 

My local supermarket has very cheap own-brand toothpaste.

Lots of shops stock own-label products that are cheaper than big brand names.

generic brand -недорогой бренд

Generic brands are low-price products without a widely recognized logo or complicated packaging. 

Непатентованные бренды - это недорогие продукты, не имеющие широко признанного логотипа или сложной упаковки.
What are the characteristics of a "generic brand"?
Generic brands usually have simple packaging and labels they're also considerably cheaper than popular brands: simple packaging and low price
Generic brands are cheaper than popular brands.

Brand image is the customers' perception of a product. Имидж бренда - восприятие клиентами продукта.

Brand awareness is the customers' familiarity with a product.

Осведомленность о бренде- степень знакомства покупателей с продуктом.

The familiarity with a product is called brand awareness.

Sales results are connected to brand image.

A brand manager takes care of all the aspects of a brand.

Brand identity is the visual aspect of a brand.

Due to their low cost, generic brands are popular in the pharmaceutical .

Graphic design forms a part of brand identity.

Brand identity is built through the visible elements of a brand.

The new brand manager will take care of all the aspects of the brand.

The company wants to hire a new brand manager.

to hire - нанять

Own-brand products are advertised under the label of the store that sells them.

There's very little difference in composition between generic and popular brands.

"English for Business Chapter 14 Lesson 5 Sales" 

1. A brand manager - бренд-менеджер

2. A company's values, product quality and pricing, and logo and slogan - Ценности компании, качество и ценообразование продукции, логотип и лозунг

3. A crucial role - решающая роль

4. Brand awareness - узнаваемость бренда

5. Brand awareness - Осведомленность о бренде

6. Brand identity - фирменный стиль, идентификация

7. Brand identity - фирменный стиль, идентификация бренда

8. Brand image - имидж бренда

9. Brand image - восприятие клиентами продукта

10. Differentiates - /ˌdɪfəˈrɛnʃieɪts/ - различает, отличает

11. Differentiates - различает, отличает

12. Familiarity - знакомство, осведомленность

13. Generic brand - недорогой бренд

14. Graphic design - графический дизайн

15. Graphic design - часть фирменного стиля

16. Hire - нанять

17. In charge of - во главе, ответственный

18. In charge of - отвечающий за

19. Own-brand product - продукт собственного бренда

20. Own-brand products - продукты собственного бренда